LinkedIn vs TikTok : quel est le meilleur choix pour votre marque employeur ?

Les médias sociaux ont radicalement transformé la façon dont les entreprises recrutent leurs talents. Parmi les plateformes les plus populaires pour les opérations séduction à l’égard des candidats, deux se distinguent particulièrement : LinkedIn et TikTok.

Alors, quelle est la meilleure option pour votre marque employeur ?

Nous vous proposons ici de passer en revue les avantages et les inconvénients de chacune de ces plateformes pour vous aider à faire le meilleur choix en fonction de votre audience.

LinkedIn : la puissance du réseau professionnel

LinkedIn est depuis longtemps considéré comme le réseau social professionnel par excellence. Avec plus de 700 millions d'utilisateurs dans le monde, LinkedIn offre une immense base de données de professionnels qualifiés. Chaque semaine, plus de 9 milliards de contenus sont partagés sur la plateforme. Axé sur le contenu professionnel, LinkedIn est idéal pour diffuser des offres d'emploi, partager des actualités de l'entreprise et interagir avec des candidats potentiels.

Alors côté marque employeur, quels sont les avantages ? En numéro 1, le professionnalisme puisque LinkedIn offre un environnement professionnel où les entreprises peuvent présenter leur marque employeur de manière sérieuse et authentique.

Viens ensuite l’étendue de son réseau, car la plateforme regroupe des millions de professionnels actifs. LinkedIn permet ainsi aux entreprises de toucher un large public de candidats qualifiés. Sans oublier les fonctionnalités de recherche avancée proposées par LinkedIn permettant aux recruteurs de cibler précisément les candidats en fonction de critères spécifiques tels que l'expérience, les compétences et la localisation.

Enfin la possibilité de publier du contenu long format permet aux entreprises de partager des histoires captivantes sur leur culture d'entreprise et leurs valeurs.

Quelques inconvénients quand même, sur LinkedIn la concurrence est très élevée en raison de sa popularité. La plateforme est donc bien souvent saturée de contenus. Il est donc plus difficile de s’y démarquer. Enfin, le coût élevé des fonctionnalités publicitaires peut limiter l'accès des petites entreprises à certaines audiences.

LinkedIn est un outil majeur pour le réseautage professionnel et le recrutement avec plus de 55 millions de membres influents, dont 61 millions de cadres et plus de 10 millions de responsables RH. La plateforme, polyvalente, permet de recruter une grande variété de profils professionnels on y recrute en particulier des responsables marketing et communication, des cadres et dirigeants, des professionnels techniques, financiers et comptables…

Pour se démarquer sur LinkedIn, publier un contenu pertinent et engageant ! Partagez régulièrement du contenu de qualité qui met en valeur votre culture d'entreprise, vos valeurs, vos initiatives, vos réussites et les activités de vos employés. Créez et partagez des articles, des vidéos, des infographies et d'autres contenus qui intéresseront votre public cible. N’hésitez pas à interagir et à répondre aux commentaires mais aussi encouragez vos collaborateurs à partager leurs expériences, leurs réussites professionnelles. Soyez authentiques !

TikTok : le choix d'une communication décalée

TikTok est la plateforme de médias sociaux qui a le plus rapidement gagné en popularité ces dernières années, en particulier auprès des jeunes générations (40% des visiteurs quotidiens se situent dans la tranche 15-24 ans). Connue pour ses vidéos courtes et virales, TikTok offre un espace ludique et créatif pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leur marque employeur. Avec plus d'1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, TikTok peut offrir des opportunités pour recruter des talents uniques créatifs et engagés.

Si Google règne en maître sur le marché des moteurs de recherche, TikTok lui, pourrait bien redistribuer les cartes du côté de la Gen Z.

Côté avantages, TikTok permet de cibler une jeune génération de candidats volatiles et de mettre rapidement des opérations de séduction à destination de la Gen Z. Ses fonctionnalités de montage vidéo et ses tendances virales permettent aux entreprises de rapidement se démarquer de manière innovante et divertissante. Place à la créativité ! Les vidéos virales sur TikTok peuvent générer un trafic organique important vers le profil d'une entreprise, offrant une visibilité accrue sans frais publicitaires.

Néanmoins, la plateforme présente quelques inconvénients puisque son côté ludique et divertissant peut décrédibiliser le message professionnel et sérieux d’une entreprise. Bien que TikTok soit populaire parmi les jeunes, il ne peut pas être aussi efficace pour atteindre des professionnels plus expérimentés ou des candidats dans des secteurs spécifiques.

Pour une entreprise, se démarquer sur TikTok est loin d’être un jeu d’enfant. Il faut être authentique et divertissant en créant des vidéos qui mettent en valeur votre culture d'entreprise, vos employés, vos produits ou services de manière créative et engageante. Créez des vidéos courtes et dynamiques en utilisant des transitions rapides, des effets spéciaux, de la musique entraînante et des légendes accrocheuses pour captiver l'attention des utilisateurs. Participer aux tendances et défis populaires et engagez votre communauté ! L'engagement régulier contribue à renforcer votre présence sur la plateforme. Enfin, n’hésitez pas à collaborer avec des influenceurs, ils peuvent vous aider à accroître votre visibilité et à atteindre de nouveaux publics sur la plateforme.

Trouver le bon équilibre

Le choix entre LinkedIn et TikTok dépend essentiellement de vos objectifs, de votre marque employeur, de votre public cible et des ressources dont vous disposez. LinkedIn offre un environnement professionnel bien établi, idéal pour les entreprises qui recherchent des candidats expérimentés et qualifiés. De son côté, TikTok offre une approche plus créative et engageante, parfaite pour attirer l'attention des jeunes talents et créer un buzz autour de votre marque.

Plutôt que de choisir une seule plateforme, de nombreuses entreprises optent pour une approche multiplateforme, combinant les forces de LinkedIn et TikTok pour atteindre différents segments de leur public cible. Quelle que soit la plateforme que vous choisissez, l'essentiel est de rester authentique, de fournir un contenu de qualité et d'engager activement avec votre audience pour renforcer votre marque employeur et attirer les meilleurs talents.