Un succès chiffré
La campagne de mixité menée pour SNCF Réseau a généré des résultats significatifs en termes de visibilité et de candidatures féminines.
Avec 1,85 million d’impressions et plus de 667 700 personnes uniques touchées, la visibilité de l’offre a été largement amplifiée grâce à une diffusion ciblée sur les médias sociaux.
Au total, 698 candidatures ont été reçues, dont 54 % provenaient de candidates féminines, marquant une progression significative par rapport aux campagnes précédentes sur les canaux traditionnels de recrutement SNCF Réseau où ce taux n’atteignait que 15 %.
L'amélioration s'est également reflétée dans le nombre de candidatures qualifiées transmises à SNCF Réseau, avec 288 profils retenus, dont 59,3 % de candidates féminines, témoignant du succès pour attirer davantage de talents féminins dans un secteur traditionnellement masculin.
Un modèle gagnant
Par ailleurs, la campagne a permis d'identifier des leviers d'amélioration essentiels.
L'attrition observée tout au long du parcours candidat a révélé que :
o 57 % des abandons ont été observés à l’étape de la demande de CV.
Si cela représente un point d’attrition, le maintien de cette exigence permet toutefois d’assurer un niveau de qualité supérieur des candidatures, en cohérence avec les attentes de SNCF Réseau. Par ailleurs, une forte attrition a également été observée lors des tests, en particulier sur mobile. Face à ce constat, SNCF Réseau a sollicité un e-questionnaire pour proposer un format plus responsive et adapté aux usages des candidats. Contrairement aux plateformes de volume, Hippolyte.ai se positionne comme un partenaire de recrutement apportant des profils qualifiés plutôt qu’un flux massif de candidatures.
o 23 % des candidats ont interrompu le processus lors de la présentation des avantages du poste.
o 19 % ont abandonné après la présentation des missions.
Bien que cela représente une perte de candidats, cet ajustement naturel permet également d’assurer une meilleure adéquation entre les attentes des candidats et la réalité du poste. Ce filtrage en amont constitue un gain de temps dans le traitement des candidatures et garantit que les profils retenus sont pleinement en phase avec l’opportunité proposée.
Ces résultats encourageants ouvrent la voie à une optimisation continue des stratégies de recrutement de SNCF Réseau, avec la perspective d’amplifier les efforts de féminisation des métiers techniques.
Grâce à cette campagne innovante, SNCF Réseau s’est rapproché de ses objectifs de féminisation et a également recueilli des insights précieux pour améliorer ses futures stratégies de recrutement.
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